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2019年03月12日 来源:

优朋普乐发5亿广告红包 开拓互联电视价值空间

近日,互联电视服务提供商优朋普乐CEO邵以丁表示,愿意拿出5亿广告大红包来培育互联电视广告市场。

发红包这件事,在互联行业并不是新奇。但对于即将进入分水岭的互联电视行业来说,如何在新的环境下充分挖掘互联电视商业价值,提高变现能力,已成为全行业的重要课题。

在产业发展的大背景下,优朋普乐献出的5亿红包,足以引爆互联电视行业的兴奋点。

五亿红包或能撬动互联电视广告市场

首先,互联电视是电视发展的新常态。互联电视发展到今天,经历了一系列的产品迭代与政策调整,无论是企业还是用户对于它的发展依旧充满期待。据《中国互联电视发展白皮书》显示,仅2013年1月至2014年4月之间,日户均收视时长由120分钟提高到了140分钟以上,用户正在逐渐回归客厅,因为互联电视更符合现代用户对于电视的自主化、个性化需求,成为智能家庭的重要载体。

其次,互联电视具有极高的价值变现能力。现阶段,硬件厂商、互联企业以及牌照方都面临同一个困局,就是如何借助电视大屏获得新的利润增长点。广告曾为传统电视业带来过高额回报,而互联电视因其直接面对用户,精准性、触达率的提升,使得广告依旧是未来互联电视变现的重要组成部分。尼尔森报告显示,尽管消费者在电脑、平板和移动屏幕上花的越来越多,但电视仍然是全球最大的广告媒介,电视广告开支占全球广告开支的57.5%。

第三,互联电视更具传播价值。由于互联电视广告依靠大数据可以锁定目标人群,并将广告成本量化,已有越来越多的广告主愿意主动借助互联电视进行整合营销。优朋普乐副总裁韩怡冰认为,互联电视的交互性、精准性、可测量、可寻址、可应答、可控制等特性,使电视广告的传播更有价值。

在这种情况下,优朋普乐用五亿红包培育互联电视广告市场,强需求加上资金的注入,将为互联电视广告市场的发展破冰。

五亿红包的目标是一起玩转OTT广告

目前,互联电视广告对于用户、媒体、广告主来说还是一个新事物。体验上的缺失,让广告业忽略了互联电视平台所能带来的商业价值,这造成了对优质平台资源的浪费。

韩怡冰认为,目前中国广告界对互联电视还属于初期了解阶段,并没有充分认识到它的价值。优朋普乐的5亿广告大红包行动,将依靠优朋普乐精准大数据广告投放系统,通过实时监测平台用户数据等,

将产品更精准投放给用户,充分保障运营体系高效,实现广告销售联动。

现阶段的互联电视屏幕结合了更主要的是传统电视屏幕的展示效果,和互联媒体精准投放的特点,且家庭受众具有优质的口碑传播能力,良好的试听体验和互动性有助于广告的传播。但仅仅只凭借一家的力量,很难带动起整个市场的向前发展。

未来互联电视的商业模式中,只有广告主、硬件你们可都要认真观察学习厂商、互联企业、媒体之间协同合作,共同把商业诉求投射到新的平台上,才能实现把互联电视的价值最大化。

为了促进行业的发展,优朋普乐准备拿出5个亿的广告黄金资源,以贴片广告为主资源,选择全球十个主要广告品类,进行主打宣传。在优朋普乐提供的互联电视平台上实现全行业的共赢。

据了解,未来优朋普乐还将全力打造四个平台,一是做好OTT TV的家庭院线平台,二是完善精准化、可测量、更亲和的互联电视广告平台,三是打造优质电商平台,四是建立基于用户需求的增值应用平台。并通过这四个平台把互联电视的商业价值挖掘出来,使它真正成为智能家庭的核心大屏。

韩怡冰表示,目前,互联电视行业依旧是一片蓝海,具有极大的商业空间,并不是一家企业可以完成拓荒的,需要互联电视整个产业链之间的协同合作,最终实现产品共建、用户共享、利益共赢。

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