谷歌周四发布一季报广告费率下滑引担忧

2019年05月15日 来源:

谷歌周四发布一季报 广告费率下滑引担忧

北京时间4月9日,谷歌将于本周四发布2012财年第一季度财报。多位分析师预计,谷歌第一财季净营收将达到81亿美元,摊薄每股收益将达9.64美元。谷歌去年同期净营收为65亿美元,摊薄每股收益为8.08美元。

当谷歌本周四公布最新季报时,很多业内人士都将重点关注上一季度未获解答的一个问题:谷歌搜索广告费率的下滑引发的担忧。

谷歌今年1月发布的第四财季业绩令华尔街颇感失望,利润远低于预期。除此之外,广告主支付的搜索广告费率也下滑了8%,但在随后的会议上,谷歌高管并未正面回答这一问题。

由于移动设备上的每次点击费用(CPC)相对较低,因此分析师希望了解这类业务的快速发展是否扮演了重要角色。但谷歌CFO帕特里克皮切特(Patrick Pichette)却半开玩笑地说,除了每次点击费用外,他可以回答任何问题。

但批评人士不太可能就此放过这个问题。在线广告管理平台Marin Software上周在报告中强调了几个值得担心的理由。该报告显示,移动设备今年在谷歌付费搜索广告中的占比将大幅增长至25%,但这类广告的价格却低于桌面设备。需求增加对谷歌是好事,但谷歌却必须借助更多的点击量来弥补单价的下滑。

巴克莱资本分析师安东尼迪克莱蒙特(Antony DiClemente)说:随着搜索广告从PC逐步向移动设备转移,点击量也将大幅增加。这将对谷歌核心业务的价格和数量产生广泛影响。

尽管已经进军了社交络和移动操作系统市场,但搜索仍然是谷歌无可争议的核心业务。随着谷歌积极拓展智能和平板电脑市场,该公司还必须给股东带来经济利益。

谷歌高管今年1月表示,有很多原因导致了点击付费广告的价格下滑,并指出,尽管可能会降低广告费率,但广告点击量的增加是好事。皮切特说:点击量增加其实表明了非常健康的环境。

谷歌本周四还有望重点讨论核心搜索业务之外的其他产品,例如去年夏天发布的Google+社交络。该公司CEO拉里佩奇(Larry Page)已经在上周四的公开信中透露,这款社交络的用户已经超过1亿人。今年1月和去年10月的数据分别为9000万和4000万。

(来源:和讯科技)

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