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2019年03月12日 来源:

HTC寻找突围之路:中国市场成驱动力

在消费了Android平台最早一波混沌的升势之后,HTC看上去有些力不从心,连续四个季度出现利润下滑。

日前,据HTC公布的2012年第三季度财报显示,相较于上一季度30亿美元的营收,HTC第三季度营收下滑至23.97亿美元。该季度的税后净利润也有所下降,为1.33亿美元。

HTC正处于业绩最为疲弱的时期,其当季的利润同比锐减80%,而去年同期则是HTC盈利最为丰厚的一个季度。对此,有媒体不禁表示担忧,宏达电品牌之路走到了十字路口!

事实上,出身于代工行业的HTC在供应链一直处于弱势地位。而三星如今已经羽翼丰满,拥有从芯片、显示屏到处理器芯片、存储芯片、液晶屏等移动终端核心电子元件的设计和制造能力。由于自行掌控着产品的主要零部件,三星具有相当大的成本优势,它的致命武器是对供应链的高度集成,从而影响竞争对手产品的上市进度。一名业内人士认为,在一定程度上,三星得以快速发展也是受益于其对主要零部件的把控,从而保证其在价格、上市时间方面都能获得先机。

所以,意料之中,三星的增长势头依旧强劲,并且其GalaxyS3的销量有望在今年年末突破3000万台,GalaxyNote2的销量预计是上一代的两倍。其实,HTCCEO周永明心里很清楚,我们的竞争对手可以利用规模、品牌认知以及大规模营销预算,来做一些HTC无法做到的事情,

公司过去两年的快速增长已经放缓。

虽然单从这几个季度的财报数据来看,HTC的成绩单并不乐观,但是不能忽略另一个问题,即随着全球经济衰退的影响,整个市场依旧萎靡。即便是最受追捧的苹果,成绩也同样不理店里不是很忙想。据悉,苹果第三财季营收和净利润均未达到分析师预期。相比于今年第二财季,苹果第三财季多个数据出现下滑,其中第三财季苹果营收350.23亿美元,环比下滑10.62%,净利润为88亿美元,环比下滑24.1%。

另外,由于第二季度业绩惨淡,HTC曾修改第三季度预测,将目标营收调整至23.4亿美元至27亿美元之间,并预测第三季度营收将下降22%,结果基本刚好符合预期。

业绩的下滑并没有影响到HTC加紧自己的战略布局。今年年初,HTC摒弃之前的机海战术,开始产品战略调整,定下了精品战略的路线,并推出One系列。我们又在经历转型阵痛。HTC多名高管曾表示。

季报或者年报,仅仅能体现企业短期的经营状况。它既不能概括企业的过去,更不能映射企业的未来。特别是在企业转换经营战略期间,财报往往都会非常难看,但这些并不会决定了企业的前景。上述业内人士称。

在欧债危机不断深化的情况下,HTC显然不能一再过度依赖海外市场,更需要在亚洲的智能市场尤其是中国市场上高速崛起。HTC将在亚洲市场大笔投入,计划在亚洲、欧洲、美国市场各占30%的市场份额。周永明说。

据了解,自从发布One系列产品以来,HTC在亚洲市场发展相对良好,其销量的增长符合预期。在中国市场上,今年第二季度HTC的出货量较上一季度增长148%;并且在1500元以上价位后者的学习必定不如前者智能市场中,HTC6月占16.0%的市场份额,位居第二。据相关机构估测,第四季度,中国市场可能会占到HTC发货量的50%或更高。

毫无疑问,HTC正处于命运的交叉口。而中国将成为HTC业绩增长的关键驱动力,甚至有可能是其扭转颓势的一个潜在的转折点。

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